Rozhovor

Výskumný rozhovor sa uskutočňuje vo vhodnom prostredí, podľa vopred vypracovaného plánu – je to takzvaný riadený rozhovor. Položené otázky umožnia zmapovať jednotlivé atitúdy, emócie a motivácie respondentov. Táto metóda je účinná najmä pri citlivejších (osobných, dôverných, intímnych atď.) témach. Používanie metódy rozhovorov je v určitých prípadoch, napr. pri skúmaní uzavretej spoločenskej skupiny, resp. obsahujúcej vysokopostavených členov – často jediným vhodným výskumným nástrojom.

Výber miesta rozhovoru môže ovplyvniť celý výskum; môže to byť neutrálne a sterilné miesto ( napr. štúdio), respondentovi dobre známe miesto ( napr. jeho byt), alebo miesto, ktoré súvisí s témou rozhovoru. Môže mať viaceré formy: hĺbkový rozhovor, sčasti štrukturovaný rozhovor atď.