Výskum v rámci skupín Fokus

Výskum v rámci skupín Fokus je vykonávaný medzi 7-9 ľuďmi, ktorý sa odohráva v neutrálnom prostredí; v podstate ide o moderátorom riadenú sériu rozhovorov. Pri tejto metóde je možné sledovať individuálne správanie, emócie a motivácie, avšak nie izolovane, ale pred ostatnými respondentmi. Táto forma výskumu umožňuje sledovanie individuálnych a kolektívnych reakcií účastníkov rozhovoru. Aplikuje sa najmä v rámci rôznych homogénnych skupín.

Táto metóda je mimoriadne vhodná pre rôzne skupinové testy a hodnotenia a medzi našimi partnermi predstavuje azda najobľúbenejšiu kvalitatívnu výskumnú techniku.